ブログのタイトルを作るのは難しいですよね。
たった30文字に
・伝えたい内容の概要
・読んでもらうためのきらめき
・自分の思い
こういったものを盛り込んでいく必要があるからです。
私もブログのタイトルを決めるのが一番苦手で、ついつい後回しにしてしまいます。
また、ブログのタイトルが上手くいかず、書くのを中断する時さえあります。
「このタイトルだと、誰にも読まれないかも。」
「本文とタイトルが全然違うから、投稿できない。」
こう思うからです。
しかし、今回ご紹介する14の方法を使い、組み合わせていくことで、これまでより簡単にブログのタイトルが書けます。
しかも、コピーライティングにより人を引き付ける文章になり、PV数向上にも貢献します。
伝えたいことの概要に対し「足し算」で作れるように整理したので、汎用性は高いと思います。
どんなブログを書く時でも使えます。タイトル決めに悩んだ時の参考にしてください。
もちろん、本文にも、各章を作る時にも使えるのがコピーライティングです。
- コピーライティングとは「必要性」
- 『ブログ用』14のコピーライティング書き方方程式。
- 1.良い事×悪い事「愛される盗人」
- 2.リスクを追加する「知らないと損します」
- 3.権威性を追加する「NASAが開発した」
- 4.逸話を追加する「赤兎馬より早い」
- 5.SFを追加する「魔法の方法」
- 6.言葉を強くする「世界を変える裏技」
- 7.大げさにする「サウナでも涼しさを感じます」
- 8.将来図を見せる「私が別荘を3つ所有するようになった方法」
- 9.定量化する「ブログのタイトルを作る14の方程式」
- 10.手軽さをアピール「ゴリラ・ゴリラ・ゴリラでもできる」
- 11.安さを伝える「コーヒー一杯分の価格で買える」
- 12.驚かせる「料理教室を辞めるきっかけになった料理本」
- 13.実績を伝える「保険営業マンが教える、入ってはいけない保険」
- 14.トレンドを盛り込む「○○沼にハマった。」
- オマケ：ウィットを加えれば、それだけでコピーライティングになる
- 余談：コピーライティングには気をつけろ
- 全ブログタイトルに使える汎用性のあるコピーライティングの書き方「まとめ」
コピーライティングとは「必要性」
コピーライティングとは、コピー（広告）ライティング（文書づくり）の意味です。
つまり、広告効果を上げるための文章作りです。
広告はむやみにすれば良い訳では無く、適切なメッセージを「興味を持って」見てもらう必要があります。
広告という、莫大な資金が投じられてる分野で培われてきた技術がコピーライティングです。
多くの人が手掛けている＝技術が磨かれている。といえます。
コピーライティングの目的
コピーライティングは、広告用に考えられた手法ですが、意外と汎用性が高い技術です。
なぜなら、コピーライティングとは言葉で人の関心を引き付ける技術だからです。
・ブログ
・報告資料
・プレゼン
・日常会話
こういったところで、適切にコピーライティングの技術を使うことで、同じ内容でも興味を持って読んでもらえます。
つまり、コピーライティングは特殊技術では無く、ごく当たり前の技術です。
国語の授業に盛り込まれていても不思議ではありません。
ブログのタイトルにコピーライティングを使わないのはもったいない。
ブログのタイトルは読者が「読むor読まない」と決める最初のポイントです。
ここで、興味を持ってもらえないと、どんなに良いことを書いていても意味がありません。
無人島で最高のラーメンを作っても誰も来てくれません。
ブログのタイトルにコピーライティングを使わないのは、あまりもったいない選択です。
もちろん、本文にコピーライティングを盛り込むことで、読んでもらえる文章量が増えるので、重要です。
それでも「そもそもクリックされない」タイトルにならないように意識すべきです。
『ブログ用』14のコピーライティング書き方方程式。
ここからは、具体的に私が使っているコピーライティングのつくり方をご紹介します。
汎用性のある。というテーマなので、コピーをそのままご紹介するばかりではありません。
例えば「ご存じですか？売り込みを辞めた営業マンが、営業実績一番になった方法。」みたいな、コピーを紹介するとします。
それを、自分のブログに当てはめるのは難しいですよね？
今回は、そんなコピーを作るための「方程式」をお伝えします。方程式さえわかれば、どんな計算式も理論上は解けるようになります。
もちろん、実例も紹介します。
1.良い事×悪い事「愛される盗人」
逆のことを組み合わせて、驚きを伝える方法です。
具体的には
・5分で作れて、プロに負けない魚の焼き方
・人見知りの私が、高級ホテルのコンシェルジュをしている理由
・野菜嫌いな八百屋が儲かる方法
5分で作る（美味しい料理が出来ない）×プロに負けない（美味しい）の組み合わせをすることで
「どんな方法なんだろう？」と興味が生まれます。
他にも、こんな疑問を読者に伝えます。
「人見知りなのに、ホテルのコンシェルジュって？」
「野菜が嫌いな八百屋なんてあるの？」
ブログで伝えたいことの逆の表現を組み合わせる。シンプルで強力な方法です。
2.リスクを追加する「知らないと損します」
THE SCAMの領域でよく使われます。（人の悩みを7つに分類した結果。）
T：旅行
H：健康
E：勉強、学び
S：恋愛
C：キャリア
A：夢や希望
M：お金
「広島に行ったら、見ないと損する場所〇選」
「復習をしないと、受験で失敗するこれだけの根拠」
「仕事選びに失敗する人がチェックしないこと」
このように「知らないと損します。」ということを伝えるのが、この方法です。
行動経済学でも、損出回避傾向。と呼ばれていて、人は得よりも損が嫌いです。
レジ袋有料化前、2円引きのキャンペーンでも、レジ袋をもらっていました。しかし、有料化後はマイバックを持っていますよね？
これが、典型的な損出回避です。損を示唆するのは、コピーライティングの定番。
3.権威性を追加する「NASAが開発した」
権威性のPRは「偉い人、詳しい人、プロ」のような人が薦めているから、安心。ということです。
日常会話でも
「お医者さんが言っていたから。」
「美容師さんにおすすめされたシャンプー」
「あの、有名人が使っているらしい。」
みたいに使われるのが権威性です。
私も「この人は凄い」と思っている人が紹介している物は、たいして調べずに買ってしまいます。
それが権威性の力。
実際に、それで上手くいくことが多いので、気にしていませんが、権威性は大切です。
ブログのタイトルにするなら
「東大式勉強法」
「○○2級がおすすめする」
「年200冊読む私がおすすめする」
のように、権威性を追加してみましょう。手軽でおすすめです。
4.逸話を追加する「赤兎馬より早い」
個人的に好き（面白い）と思うのは、逸話を追加するコピーライティングです。
例えば、全然完成しない道路工事に「サクラダファミリアみたい。」と言われると、グッときます。
単純に文章としての面白さも増しますし、比喩としても使えるコピーライティングです。
とはいえ、作るのが一番難しいジャンルかと思います。イメージは芸人さんのたとえツッコミが近いです。
「邪魔な音がモーゼのように避けいくイヤホン」
「千本桜を春夏秋冬感じれるフレグランス」
こんなイメージです。いつか、かっこいいタイトルを考えたい。と思っているコピーライティングのつくり方。
勇者はチャレンジしてみましょう。
5.SFを追加する「魔法の方法」
誰しも昔、魔法の世界があるように感じました。
スピリチュアルには、根拠が薄いですが、それでもどこかで信じてします。
人は、過程がわからないものに対して、魔法だ。と思います。そして、それは何歳になっても同じです。
「禁断の文章術」
「奇跡の一滴」
「誰とでも仲良くなれる神秘の会話」
こんなイメージで書くと、ついつい心が引き寄せられます。
6.言葉を強くする「世界を変える裏技」
コピーライティングとは、扇風機の「強」です。
あなたのそばで心地よい風にするためには、扇風機の出口では強い風である必要があります。
遠くにいる読者に言葉を伝えるためには、減衰分を含めて少し強めの表現が必要です。
「最高のライフハック」
「ヤバい運動法」
「圧倒的な成果を出す人がやっている裏技」
とはいえ、こういった表現は過剰になり過ぎる。というリスクもあるので、手軽だけど取り扱い注意です。
7.大げさにする「サウナでも涼しさを感じます」
大げさに言えば、○○です。大袈裟ですが。と私はたまに使っていますが、大げさにするのもコピーライティングの手法の一つです。
「北極でもあったかいコーヒーが飲めるタンブラー」
「チーターになった気がするランニングシューズ」
「日本にいるのに、パリを感じる方法」
少しウィットに富む表現が出来れば、文章が上手に見えます。
8.将来図を見せる「私が別荘を3つ所有するようになった方法」
古典的なコピーライティング手法。
「日給5千円の私が、1時間で5千円稼いだ方法」
「スーパーカーでコンビニに行くようになった3つの理由」
「職場中に好かれるようになった、おかしな理由」
「大学受験に失敗した私が、国家資格を取れた理由」
できるだけ、多くの人は「こんな風になれたらいいな。」と思う未来を付け加える方法です。
しかし、これは自分がその状態になることが必要です。
作るのはカンタンですが、書けるようになるのが大変です。
「これで人生が変わった。」と思えるようなエピソードがある人におすすめです。
9.定量化する「ブログのタイトルを作る14の方程式」
迷ったら定量化しておきましょう。
人の話を聞く時、ポイントは3つ。と言われた方が楽ですし、資料を見る時はページ数がある方が集中できます。
それと同じで、定量化しておくだけで、読みやすくなります。
「3つの理由」
「おすすめ10選」
「初心者が抑えるべき5個のポイント」
ブログのタイトルに盛り込めそう。と思ったら全てに使うくらいの気持ちで良いでしょう。
10.手軽さをアピール「ゴリラ・ゴリラ・ゴリラでもできる」
人は怠惰な生き物です。
進化生物学から考えれば当たり前のことで、なるべくカロリーを消費しないことが、生き残りの条件だったからです。
今でも人は怠惰で、ドアを開けることさえ嫌がっています。（自動ドア）
「初心者でも出来る」
「こどもでもできた。」
「1日1分で変わる」
カンタンである、楽である。ということはそれだけでメリットです。
Amazonで買い物に慣れていると、他のサイトで「めんどくさいなあ」と思うのも人間の初期設定が面倒を嫌がるからです。
ちなみに「ピカ・ピカ」という鳥もいるようです。※この本で知りました。（タイトルも最高です。）
11.安さを伝える「コーヒー一杯分の価格で買える」
安いものが嫌いな人はいない。
・アウトレット
・新年のセール
・在庫処分
ついつい買い物をしたくなる言葉たち。安いことは、基本的には良い事です。
「1日50円で契約できる」
「牛丼一杯分で」
「マリトッツオ一個分で」
大切なのは、想定読者(ペルソナ)が納得できる物を対象にすることです。
・サラリーマン：牛丼
・おしゃれな人：マリトッツオ
・お酒好き：生中
ペルソナに合わせることで、より納得してもらいやすいです。
・サブスク
・有料記事（noteなど）
・ネット回線
・ウォーターサーバー
などの紹介をする時におすすめのコピーライティングです。
12.驚かせる「料理教室を辞めるきっかけになった料理本」
人が一瞬で集中してしまう瞬間があります。
それは、驚いた時です。ブログのタイトルにも、驚きを入れてみましょう。
「あれ、私の本代高すぎる」
「ワインが美味しすぎて心配になる」
「掃除機をかけることが辞めて部屋がきれいになった話」
このように、驚きの要素が入ると、その先を読んでみたくなります。
13.実績を伝える「保険営業マンが教える、入ってはいけない保険」
あなたに実績があれば、それを伝えてみましょう。
「化粧品会社の中の人がおすすめする」
「元インハイ選手がやっていた食事法」
「銀行員がおすすめする」
最初にお伝えした「逆のこと」を組み合わせるとより効果的です。
「化粧品会社の中の人が絶対に買わないコスメ」
など、実績×逆のこと。でより効果的なコピーライティングが完成します。
14.トレンドを盛り込む「○○沼にハマった。」
トレンドの情報が入っているのも良いでしょう。
少し前だと「令和の○○」でしょうか。
他にも
「これで私は家事と仕事のリアル二刀流になりました」
「Z世代がみんなやっている○○」
「うっせえわ。と思っていたあの人の言葉が今は。。。」
こちらも、ペルソナに合わせて設定しましょう。
トレンドを盛り込む場合は、知らない人には「何を言っているかわからない」という状態になります。
あと、賞味期限が短い表現となるので、そこには注意してください。
オマケ：ウィットを加えれば、それだけでコピーライティングになる
これまで、14のブログに使えるコピーライティングをご紹介してきました。
これまでの法則を一つに整理してしまうと「ウィット」が大切。ということです。
有名なコピーライティングでも、ありきたりな言葉の効果は少ないです。例えば、○○な理由。という表現があります。
これは、使って損はしないけど、大きな効果は無い。と言うのが実態です。
つまり、あまり使われていなくて、少し面白い表現をするのが効果的なコピー。
「面白いって、そんなの作れないでしょ。」
そんな人には、面白いの感情が生まれる根拠を分析し、誰でも実践できる秘訣が書かれた本をご紹介します。（面白いのつくり方）
余談：コピーライティングには気をつけろ
私は、コピーライティングが好きです。
コピーライティングはクリエイティブな知的作業で、読んでいる人が面白い。と思えるからです。
しかし、コピーライティングを乱用したり、とにかく読ませるためだけ。に使うとそれは陳腐な広告文章にしかなりません。
期待して読んで「この程度の情報かー。」と思った経験は誰しもあるでしょう。
コピーライティングは強力な表現手法にも関わらず、誰にでも扱えてしまう武器です。
自分がコピーライティングを使う時、コピーライティングが使われた文章を見る時、少し注意するのがおすすめです。
全ブログタイトルに使える汎用性のあるコピーライティングの書き方「まとめ」
どんなブログでも使えそうな、汎用性の高いコピーライティングのつくり方を14個ご紹介しました。
汎用性が高いモノばかりを集めましたが、ブログの内容やあなたの好みによって、好きなものを使ってください。
14個もの方法を毎回検討する必要はありません。
しかし、選択肢が多ければ、多くのブログタイトルを魅力的に変えることができます。
あなたの文章が今以上のきらめきを持つことができます。
「ブログのタイトルが決めらない。」
そう思った時に、ぜひこのエントリーを読み返してください。
コピーライティング好きの私が10冊以上の本を読んだ中でおすすめの本を2冊紹介します。
※2冊目の方が安いので、最初は「なんだ、けっきょく最後は言葉じゃないか」がおすすめです。
